אחרי ששברה את האינטרנט בעבר, סווטש טורפת שוב את הקלפים, הפעם עם קולקציית שעוני כיס משותפת עם אודמר פיגה. איך פריט חסר הצדקה פרקטית, שהיה שמור ללורדים בריטיים, הפך בין לילה לאקססורי הלוהט שכולם בארץ מנסים לשים עליו יד?
מי היה מאמין שבשנת 2026, שיא העידן הדיגיטלי, הצעירים יחזרו לשעוני כיס, שהיו מזוהים בעיקר עם סרטים היסטוריים ותצלומים בשחור לבן? המהלך האחרון של סווטש הצליח להפוך אביזר שנחשב במשך עשורים למוצג מוזיאוני מאובק ללהיט אופנתי ששורף את המדפים, גם כאן בישראל, והוא עושה זאת תוך רכיבה על גל נוסטלגי עמוק ששוטף את הרשתות החברתיות. הניצוץ שהצית את הלהבה הנוכחית הוא קולקציית ה-"Royal Pop", שיתוף פעולה מפתיע ומבריק בין סווטש לענקית היוקרה אודמר פיגה. במקום עוד שעון יד סטנדרטי, הקולקציה מתמקדת בשמונה דגמי שעוני כיס צבעוניים המבוססים על העיצוב האייקוני של ה-Royal Oak, הדגם שהציל בשנות השבעים את אודמר פיגה מפשיטת רגל.
העלייה החדה בביקוש לשעוני כיס אינה מקרית והיא קשורה פחות לשימוש פרקטי ויותר למהפכה האסתטית שמתחוללת בטיקטוק ובאינסטגרם. בשנה האחרונה אנחנו עדים להייפ המוני של צעירים על אסתטיקות נוסטלגיות (שחלקן בכלל נקברו עמוק בזיכרון הרבה לפני שהם נולדו). ברשתות החברתיות, יחד עם הטמגוצ'י, ה-VHS ולהיטי הניינטיז, הפך גם שעון הכיס לטרנד. שליפת השעון האנלוגי כדי לבדוק את השעה הפכה ל"פלקס" שמסמל מעין מרד נגד ההצפה הטכנולוגית כחלק ממגמה רחבה יותר, ויש גם אלו שהגדילו לעשות ולחרב את שעון היד שלהם לטובת הפיכתו לשעון כיס מתוצרת DIY.
גם בשוק המקומי בישראל מדווחים חנויות השעונים על זינוק של עשרות אחוזים בביקוש לשעוני כיס בחודשים האחרונים. אם בעבר שעון כיס היה מתנה קלאסית לפרישה או פריט לאספנים בלבד, היום הלקוחות הם צעירים שהדרך שלהם לענוד את השעון המדובר ב-2026 רחוקה מאוד מזו שהייתה נהוגה בימים שטרם מלחמת העולם הראשונה.
"מדובר בשינוי מהותי בהרגלי הצריכה וסיבות הרכישה כחלק ממגמה רחבה", מסביר טל רז, מבעלי רשת ג'נטלמן "לאחרונה אנחנו פוגשים קהל צעיר ומעודכן שמחפש את הווינטג' והרטרו בתוך עולם דיגיטלי. היום, כדי להרגיש יוקרה, אנשים כבר לא קונים רק ביגוד או תיקים של גוצ'י וארמני. שעון הכיס הפך לפריט שמשלים את הלוק שכולם מחפשים" מוסיף רז.
בגרסתו המודרנית, משתלב השעון כאלמנט עיצובי התלוי על כתפיות של תיקי גב אופנתיים (לבובו אאוט, שעון כיס אין?) או כתכשיט שעונדים על הצוואר ומוכיח שוב שהמסורת הכי כבדה יכולה להפוך למסיבה של סטייל אם רק יודעים איך להוציא אותה מהמגירה הנכונה.
בסופו של דבר, נראה ששגעון שעוני הכיס כאן כדי להישאר, לפחות עד שהנוסטלגיה הבאה תגרום לנו לחטט שוב בארכיונים.
