גולת הכותרת: בירה במהדורה מיוחדת: Jem’s IDF – כמחווה לחיילי צה"ל, מתוצרת מבשלת הבירה הישראלית ג'מס
10% מתקבולי המכירות של הבירה החדשה ייתרמו לשיקום חיילי צה"ל
נפגעי מלחמת "חרבות ברזל"
יום הבירה הבינלאומי הוא חגיגה שמתרחשת ב 2 לאוגוסט. החגיגה נוסדה ב-2007 בסנטה קרוז (Santa Cruz), קליפורניה, ומאז הפכה מאירוע מקומי קטן במערב ארצות הברית לחגיגה עולמית המתפרשת על 207 ערים, 50 מדינות ו-6 יבשות. מטרת יום הבירה היא להתאסף עם חברים וליהנות מטעמה של הבירה, לחגוג ולשמוח יחד עם האנשים העוסקים בבישול והגשת הבירה. כמו כן הכוונה היא להשתמש בבירה כדי לאחד את העולם, על ידי חגיגה משותפת של כל הבירות של כל העמים ביום אחד. הפופולריות של יום הבירה הבינלאומי נובעת בין היתר משתיית בירות חדשות מכל העולם והשקות מיוחדות.
רשת טיב טעם, המפעילה מחלקות יין, בירה ואלכוהול עשירות, המציעות מעל 500 סוגי בירות מהארץ והעולם, תחגוג במהלך חודש אוגוסט השקות חדשות של בירות ומוצרים משלימים, אירועים, הנחות ומבצעים מיוחדים.
השנה, טיב טעם בשיתוף מבשלת הבירה הישראלית ג'מס, מפתיעים בהשקה יוצאת דופן: בירה במהדורה מיוחדת, הנקראת: Jem’s IDF – כמחווה לחיילי צה"ל. במסגרת השיתוף פעולה הוחלט כי 10% מהרווחים של הבירה החדשה ייתרמו לשיקום חיילי צה"ל, נפגעי מלחמת חרבות ברזל, בשיתוף עם התאחדות הטיפוס בישראל.
הבירה החדשה מבוססת על הטעם הכי פופולרי בישראל, לאגר כהה, עם 5% אלכוהול. הבירה קלילה ומאוזנת, בעלת טעם נגיש לקהל הישראלי. הבירה מיוצרת מרכיבים טבעיים, לא מפוסטרת וללא חומרים משמרים או תהליכים תעשייתיים.
הבירה תשווק ברשת טיב טעם במחיר:15.90 ₪ ליח' ובמבצע של 2 יח' ב 25.90 ₪ בלבד. (בסניפי סיטי בירה בודדת תימכר ב 16.5 ₪.)
כמו כן יערכו במהלך חודש אוגוסט ברשת טיב טעם מבצעים, הנחות והטבות על בירות מובילות מהארץ ומהעולם, לדוגמא: 4 פחיות בירה של המותג הבלגי המוביל בעולם MARTES (מרט'נס) על שלושת הלאגרים יימכר ב 20.90 ₪ במקום 24.90 ₪.
לדברי יוסי שליו, סמנכ"ל הסחר של טיב טעם: "רשת טיב טעם מפעילה בסניפי הרשת הגדולים מחלקות אלכוהול רחבות אשר כוללת מגוון עצום של יינות, מוצרי אלכוהול ובירה לסוגיה, כאשר הרשת משווקת יותר מ-500 מוצרי בירה שונים בכל סוגי האריזות והגדלים. הבירות מובחרות, איכותיות וכוללות סוגים וטעמים שונים מישראל ומרחבי העולם: גרמניה, ספרד, צ'כיה, רוסיה, אוסטריה, ארה"ב, מזרח אירופה ועוד".
דניאל אלון, מנכ"ל ג'מס: "אנו מתרגשים מאוד להשיק את הבירה המיוחדת הזו, שהיא גם מבטאת את הערכה שלנו לחיילי צה"ל וכוחות הביטחון, וגם הדרך שלנו להנגיש את עולם בירות הקראפט הישראליות לציבור הרחב. ג'מס IDF היא בירת לאגר בסגנון הפופולרי בארץ, קלילה לשתייה ומאוזנת מאוד מבחינת הטעמים, כך שהיא תתאים מאוד לחובבי הבירה הישראלים".
מנתוני רשת טיב טעם: שוק הבירה בישראל כולל 3 שחקנים מרכזיים: טמפו (גולדסטאר, מכבי ומותגי קבוצת היינקן) החברה המרכזית (קרלסברג, טובורג) ויקבי כרמל (סטלה קורונה ושאר מותגי AB InBev ו-Molson Coors). שוק זה מוערך בכ- 1.3 מיליון HL (130 מיליון ליטר). בשנים האחרונות, מאז 2019, שוק הבירה סטגנטי בגודלו. כ- 80% מצריכת הבירה היא בשוק החם (לצריכה ביתית). זו מגמה שהולכת ומתחזקת מאז מגיפת הקורונה, ומוביל אותה השוק החם המאורגן שחלקו בעוגה עלה מ- 24% לכ-35% משוק הבירה ב- 10 השנים האחרונות. כ- 85% משוק הבירה הוא לאגר, בירה קלילה ומאוזנת עם 5% אלכוהול.
