"הצרכן הישראלי של 2026 הוא צרכן היברידי ומתוחכם מאי פעם," אומר מוטי אזולאי, חוקר התנהגות צרכנים בעידן הדיגיטלי. "הוא לא רק מחפש את המחיר הזול, אלא את הערך המוסף. בעידן שבו הכל שקוף ונגיש בנייד, הקניונים והרשתות מבינים שהם חייבים להציע הצעות ערך שאי אפשר לסרב להן כדי להוציא את האנשים מהמסכים אל החנויות הפיזיות."
מאות פריטים שמתאימים לכל צורך ומסגרת תקציב.
לקראת החג הקרוב, נראה שהקניונים ורשתות השיווק פתחו במלחמה על הלב והארנק שלנו עם מבצעים שמצליחים להפתיע אפילו את הצרכנים המנוסים ביותר. רשת ג'נטלמן, למשל, מובילה את הקו עם 40% הנחה על עשרות אביזרי אירוח, שעונים, תכשיטים ופריטי עיצוב. הרשת מציגה מגוון עצום של מאות פריטים המותאמים אישית לאופי המקבל החל ממתנות דינמיות לחובבי גיימינג ועד לפריטים קלאסיים שמשדרגים כל שולחן חג, מה שמאפשר לכל אחד למצוא מתנה איכותית בכל מסגרת תקציב.
במקביל, הטרנד הבולט השנה הוא ה"קאשבק" והמתנות היוקרתיות המותנות בקנייה. בקניון עיר ימים, בין התאריכים 24-27.3, מקיימים פעילות "קנה-קבל" נועזת במיוחד: לקוחות הרוכשים בסכום מצטבר יומי של 699 ₪ ומעלה, יכולים לבחור מתנה בשווי של עד 399 ₪, כמו סיר של ROSO, מחבת סולתם או סט מגבות פרימיום של ורדינון.
גם בקניון שבעת הכוכבים הופכים את השופינג למזומן: קנייה ב-500 ₪ ומעלה בין ה-26.3 ל-1.4 מעניקה למצטרפים למועדון שובר מתנה בסך 50 ₪ לרכישת כלי בית, החזר אפקטיבי של 10% המאפשר להתחדש לחג מבלי להוציא שקל נוסף מהכיס.
עבור מי שמחפש לסגור את פינת המתנות לכל המשפחה במחיר שובר שוק, הקניונים בצפון ובמרכז מציעים נבחרות של מותגי על ב-25 ₪ בלבד.
בקניון שער הצפון ניתן למצוא בין התאריכים 22.3-1.4 מגוון רחב של פריטים ממותגים כמו נמרוד, סטימצקי, נעמן וסופר-פארם במחיר האחיד של 25 ₪ וללא התניית קנייה.
מבצע דומה מתקיים גם בקניון רננים, שם נבחרת המתנות ב-25 ₪ כוללת פריטים יוקרתיים כמו מפות של ורדינון, קוצצי מזון של קוק אנד בייק ופריטי לבוש של S-WEAR, מה שמאפשר הצטיידות חכמה מבלי לחרוג מהתקציב.
השפע הזה אינו מקרי, ומוטי אזולאי מסכם את התופעה: "אנחנו רואים שינוי דרמטי הצרכן כבר לא מוכן 'רק' לקנות, הוא רוצה להרגיש שהוא ניצח את השיטה. המבצעים של 25 ש"ח ללא התניה או מתנות יקרות בשווי מאות שקלים על קנייה קיימת, הם הדרך של המרכזים המסחריים לייצר נאמנות. בעידן הדיגיטלי, חוויית הקנייה היא כבר לא רק המוצר, אלא התחושה שיצאת עם עסקה חכמה ביד. מי שישכיל לתכנן את הקניות שלו לפי התאריכים הללו, יוכל לסיים את עונת החגים עם סל מלא וכיס שלא התרוקן".
